Jesús Jiménez Juango, ‘Er Jimi’, es un periodista navarro nacido en Pamplona el 26 de abril de 1975 que ha creado un blog dedicado al mundo empresarial y económico de nuestra comunidad el pasado mes de diciembre de 2009. ‘Castigado contra la pared’  (http://jesusjimenezjuango.blogspot.com) pretende aportar “una visión desapasionada sobre el mundo de la empresa”, como indica en el subtítulo del blog, y en esta entrevista Jesús, miembro de la Asociación de Periodistas de Navarra (APN), nos descubre los entresijos de sus comienzos hace apenas dos meses.

“Era una mezcla entre Manolo Lama y Juan Pablo Colmenarejo”

¿Quién es Jesús Jiménez ‘Er Jimi’?

Soy un periodista económico en estos momentos, porque la verdad es que, como bien sabes, mi inicio profesional no fue en periodismo escrito y económico, sino en periodismo radiofónico informativo y en deportes. Era una mezcla entre Manolo Lama y Juan Pablo Colmenarejo, que son dos de las personas a las que me gusta seguir en el mundo de la radio. Pero por circunstancias de la vida, lo que en un principio profesional era periodista radiofónico ha derivado en periodista escrito y de economía.

Y ¿a qué se debe ese cambio?

Hay un motivo fundamental para ese cambio. En un momento determinado de la vida te llegas a plantear nuevos retos y la búsqueda de nuevas posibilidades de crecimiento, tanto en lo profesional, como en lo personal. Tengo que reconocer que tengo amigos y personas que me quieren mucho y me aconsejan muy bien, y como a mí me gustaba el periodismo económico y me llamaba la atención el mundo de la comunicación empresarial, me llevó a tirarme de cabeza a hacer un MBA "Master in Business Administration", en 2004 en el Esic, en la delegación que hay aquí, antes de entrar a trabajar en el diario La Estafeta.

Fue una experiencia maravillosa, coincidí con un grupo de gente extraordinaria profesional y personalmente. Yo era el único periodista entre abogados, comerciales…y viví una experiencia muy enriquecedora que me permitió conocer el mundo de la empresa. Lógicamente 'me dieron' por todos los lados cuando llegó el apartado de contabilidad, porque las matemáticas nunca han sido lo mío, pero en el tema de marketing y comunicación todos querían estar conmigo porque era el único que sabía expresar las ideas. Fue muy bonito y guardo un buen recuerdo de ello porque me permitió meter la cabeza en el mundo de la empresa y comunicación, que era lo que yo quería. A partir de ahí, tengo que estar muy agradecido al director de ‘Nueva Gestión’, César Merino, de empezar a trabajar allí, donde voy camino de los cinco años, desde noviembre de 2005 hasta ahora. Han sido casi cinco años de aprendizaje y consolidación de lo que aprendí en el máster que me han servido para reforzarlo aún más de modo práctico, porque lo que aprendí lo puedo plasmar por mis conocimientos periodísticos.

Imagino que sería un cambio muy grande viajar cada 15 días para retransmitir los partidos de Osasuna a permanecer sentado escribiendo en tu ordenador.

Con Osasuna llegué a calcular que hice más de 50.000 kilómetros al año, y con ‘Nueva Gestión’, no he llegado a esos números, pero he recorrido muchas empresas y polígonos industriales. Los conozco todos. Me he pateado lo mío en polígonos industriales. Fue un cambio muy radical, pero esa faceta de periodismo radiofónico Manolo Lama entre comillas, no se ha cerrado porque, afortunadamente, desde la temporada pasada 2008-09, colaboro con ‘Tiempo de Juego’ de José Antonio Abellán retransmitiendo los partidos de Osasuna desde el Reyno de Navarra, que es una forma de mantener ese hilo.

¿Por qué surgió la idea de crear un blog de economía?

Desde finales de 2008 y comienzos del 2009 se inicia un periodo de recesión económica dura, una situación de crisis en la que uno de los principales sectores que se ha visto afectado es el mundo del periodismo. Además de trabajar en ‘Nueva Gestión’, soy socio del club de Marketing de Navarra desde la época del máster, donde se suelen ofertar cursos, seminarios etc…y me enviaron una convocatoria de un curso gratuito de marketing por Internet. Por cierto, desde aquí animo a todos los asociados de la Asociación de Periodistas, que lo sigan, lo imparte Rufino Lasaosa, y es muy interesante y apropiado para nuestro devenir y para nuestra profesión, porque la verdad es que la idea del blog surge ahí. Surge un año antes de lo que cuento y expreso en el periódico, al ser un privilegiado por conocer la situación de la empresa y la economía de Navarra, hay una parte que queda reflejada en el periódico, por mi labor periodística y hay otra parte, la situación entre bastidores, que es como una especie, no de crítica destructiva, pero sí una serie de reflexiones en torno a cosas que no se están haciendo del todo mal, pero que se podrían hacer mejor. Yo me fijaba desde el 2008 que había campo ahí. Había una necesidad. Navarra es líder afortunadamente, en muchas cosas, pero se podrían hacer mucho mejor.

Hice una especie de estudio de mercado antes y vi que en el mundo del blog en Navarra en Internet, el tema periodístico hay una competencia muy dura en el tema osasunista. Está el blog de Patxi Cervantes, el de Rafa Aguilera, el de Fernando Urra, que habla de Osasuna, de actualidad, de balonmano…, el de Jesús Riaño, el de Javier Izu, además del de Jorge Nagore, que me parece una persona fenomenal y al que leo casi desde pequeño, y vi que por ahí lógicamente no podía entrar. 

En el curso de Rufino Lasaosa, que es muy práctico y además gratuito, de un día por semana de cuatro horas los miércoles por la tarde, que se llama Marketing en Internet en el club de Marketing, tanto para trabajadores como para desempleados, y entonces eso que quedaba fuera del periódico, de cómo podemos mejorar la situación de las empresas en Navarra, mi idea era recogerlo en un blog. Me apunté a este curso y ahí es donde surgió la posibilidad de hacer un blog donde reflejar esos aspectos que quedaban fuera del periódico.

¿A qué se debe el nombre del blog y quién es el destinatario del contenido que vuelcas en él?

‘Castigado contra la pared’ (http://jesusjimenezjuango.blogspot.com) fue un nombre que se me ocurrió en 30 segundos. Yo estaba sentado delante del ordenador ante Rufino Lasaosa, ya terminando la clase, y había que ponerle un nombre al blog y decidí ese título. Es la intrahistoria del porqué de ese nombre, que curiosamente a todo el mundo le encanta, no sé por qué.

Como bien señala el blog, es eminentemente profesional, aunque ‘Castigado contra la pared’ se me ocurrió en 30 segundos, se trata de un proyecto elaborado y que busca varios objetivos. El primero, la consolidación de la marca personal ‘Jesús Jiménez’ como periodista económico. Otro de los objetivos principales es que como había un hueco, una necesidad, porque no había ningún blog de empresa, de economía relacionado con Navarra, no lo había, se me encendió la luz y me dije yo soy periodista económico, hablo de economía y empresa, no hay ningún blog que hable de esto… pues voy a cubrir ese hueco vacío, y ha tenido un muy buen reflejo.

Sobre el grupo principal al que va dirigido este blog es gente profesional directiva y gestora de empresas no sólo de Navarra sino de toda España. Hay que tener mucho cuidado con el lenguaje que se utiliza y yo intento con este proyecto elaborado tener un lenguaje que involucre a ese grupo principal, pero también a la señora Juana. Trata de ser un blog didáctico en el tema de economía y empresa y sobre todo que todo el mundo lo lea, no como un tocho que se pasa sin mirar, no como en deportes. La ventaja de estos cinco años de sumergirme en el mundo de la economía es que puedo demostrar que se puede hablar de cosas muy bonitas relacionadas con la economía y muy interesantes que pueden favorecer el desarrollo de las personas, que es un elemento vital. Es un lenguaje muy llano, muy sencillo, no muy complicado y muy participativo, porque además es un proyecto en el que han participado he pedido la opinión de gente que considero que sabe más de blogs que yo, que soy un recién llegado. Entonces he añadido esos conceptos que han reforzado que el blog tire tan fantásticamente.

En cuanto a los contenidos son una crítica constructiva, no una crítica para dañar, de los aspectos de la economía y la empresa de Navarra que humildemente y modestamente creo que se podrían mejorar, y ese es el único interés que tengo y objetivo que tiene este blog.

“Pretendo señalar cosas que no se están haciendo del todo bien y se pueden mejorar”

¿Qué datos puedes aportarnos sobre tu blog en cuanto a seguidores, visitas y procedencia?

El blog como tal arrancó el 14 de diciembre de 2009 y hasta el día de hoy (2 de febrero) se han hecho un centenar de entradas, más de 1600 visitas en dos meses, y traducido a usuarios más de 650 usuarios, el que entra y lo lee, con una media de seis minutos de lectura, por lo cual estoy muy agradecido porque entran y lo leen. La gente viene mayoritariamente de Pamplona y Navarra, en segundo lugar desde Madrid y Barcelona. Luego están las ciudades vascas, Bilbao, San Sebastián y Vitoria, también Zaragoza. La verdad es que llegamos a 51 ciudades en España. Llegamos a 19 países hasta ahora, y después de España, el país con más visitantes es Estados Unidos, seguido del cono sur, México, Brasil, incluso desde Malasia, Arabia Saudí y Australia.

Es para estar agradecido, si me pueden leer y esto te anima a seguir, pero aparte de esto, aparte del éxito numérico, está el éxito cualitativo, que es el que más valoro, el de calidad. Por ejemplo, una de las entradas es desde el grupo de Facebook de la Asociación de Periodistas de Navarra, a la que agradezco enormemente su apoyo.

Un segundo hito es que a los pocos días de poner en marcha el blog se me invitó desde Institución Futuro a participar en su blog, porque según se me dijo nadie escribe de economía de Navarra en un blog si no tú, por eso se me invitó y estoy muy agradecido. Y un tercer hito es que el periódico digital ‘La txistorra digital’ también me ha invitado a colaborar en él, y todo esto en menos de un mes, lo que me hace entrar en una dinámica que me ayuda a formarme. También tengo que destacar el agradecimiento al editor de ‘Nueva Gestión’, César Merino, que me promovió para todo y con quien no ha habido ningún problema.

¿Qué objetivos te marcaste en los comienzos del blog?

Además de reforzar la marca personal Jesús Jiménez ‘er Jimi’ como periodista económico, pretendo también en este blog señalar cosas que no se están haciendo del todo bien y que se puedan mejorar, y en épocas de crisis puede tener una mayor influencia, además lo busca aunque no hubiera crisis. Dada la situación en que estamos los periodistas, es una forma de demostrar lo que vales, el valor que puedes aportar porque si no te conviertes en la redacción en un número más. Es una demostración de que yo sé de economía y lo demuestro con este blog.

En tu blog (http://jesusjimenezjuango.blogspot.com) has señalado que quizá exista mucha oferta de trabajadores cualificados que no se estén aprovechando para la realidad actual de nuestra sociedad. ¿Qué errores o fallos ves tú desde la cantera de estudiantes hasta la puesta en marcha del trabajador?

Bueno, el Gobierno de Navarra está becando a personas que han demostrado su valía en el mundo de los estudios para que se sigan formando. Son becas ‘Full Bright’, estamos hablando de un nivel muy alto, de personas muy capaces con un talento fenomenal y creo que es una medida excepcional para que Navarra siga adelante. Ahora bien, mi pregunta es si esas personas que tienen una capacidad tan destacada van a servir al taller de Pepe. El noventa y pico por ciento de las empresas de la Comunidad Foral tienen entre 0 y 10 asociados, pero hay una demanda de personas cualificadas de un nivel no tan elevado para casos necesarios concretos de ahora y de aquí. Traer una persona de muy elevado nivel puede chocar con la cultura que existe todavía del ‘ordeno y mando’ por ejemplo. Se debería incidir por otra línea, buscando otro tipo de profesional no tan elevado, pero sí más necesario y sobre todo otra forma de dirigir las empresas, no sólo en Navarra, sino también en España.

Hacen falta titulados universitarios y becas ‘Full Bright’ para titulados universitarios, si, pero una de las carencias que en estos momentos hay en Navarra es personal de F.P. para casos muy concretos y especialidades muy concretas. Esto no lo digo yo, lo dicen las empresas, hace falta este tipo de perfil profesional concreto que no existe en Navarra y que una beca ‘Full Bright’ es demasiado, es excesivo. Es como si dijeras que Osasuna tiene un problema de defensa central y vamos a traer a Ronaldinho. No, Ronaldinho es cojonudo, pero como media punta entrando por la derecha, pero yo necesito un defensa central, necesito un Piqué. También existe esa cultura de que uno no quiere ser fontanero, pero hay una necesidad de una persona de perfil profesional muy especializado que tiene su valía, y esa es una de las carencias que hay en Navarra.

“Se acabó la época de voy al trabajo, estoy ocho horas y me voy”

En el caso del periodismo, ¿Es más acusada esa desproporción? ¿Sufre la crisis más acentuada el colectivo de periodistas?

Hay 341 personas en estos momentos en la Facultad de Periodismo escrito, y me llama también la atención que en Publicidad hay 325. Cuando yo empecé en Publicidad en segundo curso había 30. Pienso que hay una sobreoferta. No va a haber puestos de trabajo para 341 personas, ni en Periodismo escrito ni en Publicidad o Relaciones Públicas, es mi opinión personal. Si nos circunscribimos a Navarra, no entramos, es como el camarote de los hermanos Marx, es imposible. Si me pides un consejo para esta gente que está empezando, les diría que busquen, y esto sirve para el periodista, barrendero, camarero, y que se olviden del concepto de trabajar ocho horas en lo que me manden, y me voy a casa.

Lo primero que tienen que hacer es trabajar para fortalecer aquellas capacidades que tengan para aportar valor y calidad a su trabajo. Se acabó la época de voy al trabajo, estoy ocho horas y me voy. Es lamentable esa mentalidad de funcionario. Ese perfil es el que más está sufriendo la crisis y el que más la va a sufrir. A uno le van a contratar porque va a aportar valor. Lógicamente ese empresario confía en la persona que ha contratado y va a esperar que aporte sus capacidades. Entonces, esos 341 forman una sobreabundancia. ¿Cómo se busca el sueldo? Pues hay que diferenciarse, aportando valor y siendo creativo, esa es la salida que le queda al Periodismo, no sólo aquí en Navarra, sino en general, y no sólo al Periodismo, a los ingenieros y a todos.

¿Crees que el periodismo digital acabará con el periodismo clásico?

El periodismo digital ha sido una revolución y va a haber un antes y un después de la llegada de Internet. Creo que va a ser necesaria una complementariedad entre ambos periodismos, es decir, el profesional del futuro va a tener que saber temas tecnológicos, eso desde luego, Twitter, Facebook, Iphone, toda esa tecnología tiene que saber manejarla, por supuesto, pero hay que potenciar las habilidades de un periodista, ser testigo, valorar, ser notario, pero no con una actitud pasiva, no, sino activa. El que se quede anclado en el periodismo antiguo lo tiene fatal. Ahora, tampoco se tiene que meter de cabeza en las tecnologías del periodismo digital ‘a saco’. Simplemente, una complementariedad de los dos, ahí puede estar la clave…